Contenu sponsorisé, hyperliens... Comment l’IA conversationnelle Perplexity part à l’assaut des annonceurs

« Nous allons ringardiser le moteur de recherche de Google ! » C’est avec cette formule un brin provocatrice que le fondateur de Perplexity AI, Aravind Srinivas, choisissait de faire son entrée en grande pompe sur le terrain publicitaire mondial, au détour d’une interview accordée à la télévision américaine. La start-up d’intelligence artificielle (IA), fondée à San Francisco en 2022 et déjà valorisée près de 3 milliards de dollars, édite un service similaire à ChatGPT, d’OpenAI. Elle espère désormais grignoter des parts du gâteau dans le marché de 300 milliards de dollars de la publicité sur les recherches en ligne, en plein bouleversement face à l’IA.

Soutenue par des géants de la tech, comme le fabricant de puces Nvidia et le fondateur d’Amazon, Jeff Bezos, Perplexity promet de révolutionner la manière dont les marques interagissent avec les utilisateurs grâce à des questions sponsorisées sur son agent conversationnel dopé à l’IA. « 40