Elon Musk : comment son rachat du réseau social X a viré à l'accident industriel

En septembre 2023, Elon Musk annonçait lui-même que les revenus publicitaires de X avaient chuté de 60 % sur le seul marché américain. David Swanson / REUTERS

C’est un anniversaire au goût amer que s’apprête à célébrer X le mois prochain. Le 27 octobre 2022, Elon Musk déboursait 44 milliards de dollars pour s’offrir ce réseau social et « essayer d’aider l’humanité ». Deux ans plus tard, le « serial entrepreneur » peine à freiner la désaffection des annonceurs à l’égard de l’application, rebaptisée X en juillet 2023. Les marques craignent de voir leur image associée à celle de la plateforme qui est par ailleurs suspendue depuis dix jours au Brésil, son quatrième marché, pour cause de lutte jugée insuffisante contre la diffusion de désinformation. Une première dans une démocratie. X, qui fête cette année ses 18 ans, est ainsi confronté à une crise de confiance sans précédent, avec de graves répercussions sur sa santé économique.

Et pour cause : malgré les efforts de la nouvelle direction pour diversifier les revenus du réseau, la publicité représente toujours 90 % des ressources de X. Or cette manne s’est…