Ghana : Meta choisit Entravision comme partenaire de ventes publicitaires

(Agence Ecofin) - Meta souhaite augmenter l’utilisation de ses offres publicitaires en Afrique. Avec un marché de la publicité digitale en pleine progression, le continent intéresse le groupe dont les revenus publicitaires ont baissé, pour la première fois de son histoire, de 1% en glissement annuel au 2e trimestre 2022. 

Au Ghana, Meta, la maison mère de Facebook, Whatsapp et Instagram, a choisi le spécialiste américain des solutions publicitaires Entravision comme partenaire de ventes. L’information a été annoncée le 14 octobre dans un communiqué conjoint publié par les deux parties.  Dans le cadre de leur accord, Entravision 365 Digital, la filiale du groupe située en Afrique du Sud, connectera les entreprises locales aux offres publicitaires de Meta.

La filiale de Entravision a annoncé vouloir « déployer des experts locaux dédiés au Ghana pour fournir aux entreprises des outils essentiels à la croissance des ventes, tout en aidant à déployer leurs investissements publicitaires dans la famille des produits de Meta ». Entravision 365 Digital fournira également une facturation locale aux publicitaires ghanéens.

« Ce partenariat renforce notre engagement envers les publicitaires, les rendant capables de relier les marques aux consommateurs grâce à un soutien stratégique local, une expertise créative et une formation pertinente sur le marché », a déclaré Julian Jordaan, PDG d'Entravision 365 Digital. « Le Ghana est un pays important pour Meta, et notre priorité consiste à investir sur le marché et être plus proches des gens et des entreprises ici. À ce titre, nous sommes ravis de faire appel à Entravision 365 Digital en tant que partenaire commercial », a ajouté Enitan Denloye, directeur régional de Meta pour l’Afrique.  

Pour diriger son équipe ghanéenne, Entravision a annoncé le choix de Stephen Sawyerr, spécialiste local du marketing digital qui représente notamment la plateforme estonienne de publicité programmatique Eskimi Dsp à Accra.

Servan Ahougnon