L’Afrique se rêve en décor privilégié pour le cinéma mondial

(Agence Ecofin) - Ces dernières années, plusieurs pays africains ont lancé des initiatives pour attirer des marques internationales du film. La venue de studios cinématographiques étrangers notamment permet de promouvoir des destinations touristiques, et surtout de générer des revenus.

Quelques semaines après sa sortie, le live action du manga One Piece d’Eiichirō Oda est devenu le programme le plus regardé sur Netflix dans le monde. Le succès de la série a permis de promouvoir les décors sud-africains utilisés pour le tournage de la majorité des épisodes. Ce type d’exposition est de plus en plus recherchée par de nombreux pays africains.

Tournage d'une scène de One Piece en Afrique du Sud

Ainsi, après avoir lancé la campagne « Shoot in Ghana » pour attirer les studios de cinéma, les autorités ghanéennes ont annoncé des réductions de taxes pour les marques étrangères venues tourner un film dans le pays. En 2023, le Kenya a signé un accord avec Invention Studios pour promouvoir les décors de tournage de films du pays auprès des maisons de production d’Hollywood. Invention viendra aussi y réaliser des scènes pour promouvoir des sites touristiques.

Le Ghana a abrité le tournage principal du film Beast of No Nations (2015), coproduit par Idris Elba

Si ces accords apportent une exposition intéressante aux pays africains, leur but est surtout de générer des revenus. Le tournage du live action de One Piece a généré au moins 48,7 millions USD de dépenses effectuées en Afrique du Sud. Un autre exemple de la manne que peut représenter l’accueil d’équipes de tournages est le Maroc, qui a vu le succès de la série Game of Thrones (adaptation des romans éponymes par David Benioff et D. B. Weiss) lui fournir une grosse exposition médiatique.

Une scène de Game of Thrones tournée au Maroc

De nombreuses scènes avec le personnage de Daenerys Targaryen ont été tournées dans la ville de Ouarzazate et la Kasbah Aït-ben-Haddou, à 100 km au sud-ouest de Marrakech. Mais le royaume chérifien a surtout généré de très importants revenus grâce aux tournages de films sur son territoire. En janvier 2023, Khalid Saidi, le Directeur général par intérim du Centre Cinématographique Marocain déclarait ainsi que les tournages étrangers ont généré environ 96 millions USD dans le pays en 2022. Un chiffre qui peut plus que doubler selon lui, le Maroc abritant de nombreux tournages comme le sequel du film Lord of War en 2024.

L’Afrique du Sud veut également multiplier ces revenus. La nation arc-en-ciel envisage de créer une ville entière dédiée aux studios de production étrangers. Cette cinema-city leur permettrait, en plus d’accéder à des décors adéquats pour les tournages, de disposer d’espaces adaptés au séjour de leurs équipes. La Sierra Leone envisage un projet similaire. En 2021, le président Julius Maada Bio avait reçu des producteurs américains des studios The Root Production Service à la recherche de décors pour tourner des films.

Leonardo DiCaprio et Djimon Hounsou dans une scène de Blood Diamond tournée en Sierra Leone. Photo : Jaap Buitendijk

Depuis, le pays, qui a déjà servi de décor pour le célèbre Blood Diamond de Leonardo DiCaprio et Djimon Hounsou, travaille à attirer les studios étrangers.

Servan Ahougnon