Le groupe RMC BFM lance une radio «100% personnalisable » par l’IA avec Renault

De l’intelligence artificielle jusque dans les baffles de votre voiture. Le groupe RMC BFM, propriété de l’homme d’affaires Rodolphe Saadé, annonce lancer RMC BFM Drive, une radio personnalisable grâce aux outils IA. Celle-ci, qui sera dans un premier temps disponible uniquement dans les voitures Renault les plus récentes, incarne le virage assumé du groupe vers le digital et les nouvelles technologies.

L’idée part d’un constat : la personnalisation des contenus est devenue un prérequis pour quiconque veut capter l’attention des utilisateurs, téléspectateurs ou auditeurs. « Les plateformes de streaming audio et vidéo le font. Notre ambition est d’être au plus près du quotidien des auditeurs et de les accompagner dans la transformation des usages. Seulement, la radio n’avait pas cette possibilité de personnalisation » détaille Julien Smadja, responsable de la digitalisation du groupe, en se remémorant la genèse du projet. Permettre de paramétrer son poste de radio devient alors un enjeu d’avenir, alors même qu’un tiers de l’audience radio se fait en voiture.

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Une radio « 100% personnalisable »

BFM RMC Drive se veut donc « 100% personnalisable ». Le conducteur peut préciser son temps de trajet et sélectionner ses types de contenu préférés parmi les débats, le sport, ou l’économie, mais aussi choisir les animateurs, présentateurs ou journalistes qui lui conviennent le mieux. Si son trajet dure cinq minutes, la radio lui proposera plutôt des chroniques ou reportages courts. Si le conducteur prend la route pour trois heures, la radio personnalisée privilégiera des podcasts de discussion de plusieurs dizaines de minutes. « Une fois paramétré, le flux des contenus proposés va également s’adapter directement à l’usage réel, aux envies du conducteur » précise Julien Smadja. À l’aide de l’intelligence artificielle intégrée, la radio va donc directement faire le tri, parmi «un catalogue de quelque 6 000 à 7 000 podcasts et émissions produites par l’ensemble des antennes du groupe tous les mois ».

Pour écouter RMC BFM Drive, il faut être au volant des voitures les plus modernes de la marque Renault, « partenaire historique » du groupe média. En effet, cette radio sera dans un premier temps uniquement accessible aux véhicules équipés de la technologie multimédia openR Link, un écran intégré au tableau de bord et commandé par le système d’exploitation de Google, permettant d’y télécharger directement des applications. « Ces outils technologiques sont aujourd’hui un des principaux critères d’achat d’une voiture. Une fois cette phase de test dépassée, l’idée est de rendre accessible cette expérience de radio personnalisée dans d’autres véhicules, mais aussi sur nos applications mobiles » ajoute Julien Smadja.

« La voiture devient un écran de plus » 

Pour le groupe, il s’agit de prendre position sur un marché stratégique alors même que « la voiture devient un écran de plus ». RMC BFM n’est d’ailleurs pas le seul groupe à faire ce pari. Canal + a également scellé un partenariat avec Renault fin 2024 afin d’y rendre accessible ses applications et contenus vidéos à regarder uniquement quand la voiture est à l’arrêt. La marque Mercedes s’est, de son côté, alliée avec la radio IA du chanteur américain Will.i.am qui propose également du contenu audio personnalisé pour les conducteurs.

Pour RMC BFM, le lancement de cette radio s’inscrit dans une stratégie globale du groupe qui cherche à suivre le rythme des innovations technologiques. « l’IA nourrit énormément de nos projets digitaux, notamment pour maximiser les capacités de distribution et de monétisation des contenus » précise Julien Smadja. Avec RMC BFM Drive, le groupe diversifie à nouveau les possibilités de réutilisation de ses contenus en vue d’attirer de nouveaux annonceurs.

Vers une plateformisation

Racheté par CMA CGM en 2024, RMC BFM bénéficie de nombreux partenariats scellés entre la maison mère et des entreprises stratégiques comme Google ou Mistral AI. De quoi permettre le développement d’une plateforme d’intelligence artificielle interne, MyMedia, déployée depuis juin. « C’est un outil 100% sécurisé et adapté aux métiers du groupe. Il est disponible pour tous les collaborateurs pour gagner en productivité, traiter des documents ou transcrire certains contenus ».

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Au-delà de l’utilisation croissante d’outils d’intelligence artificielle, RMC BFM entend également renforcer sa présence sur les médias sociaux et sur le digital. Si le groupe possède déjà une plateforme de streaming regroupant l’ensemble de ses contenus et baptisée RMC BFM Play, celle-ci va connaître une refonte totale d’ici 2026 et sera renommée RMC +. Comme son nom l’indique, dorénavant la plateforme misera principalement sur les contenus RMC. En miroir, le groupe prévoit de réorganiser le site internet de BFM en allant vers une « plateformisation » à l’occasion des 20 ans de la création de la chaîne d’information en continu en novembre 2025.