Le Rwanda devient un sponsor de l'Atlético de Madrid

(Agence Ecofin) - Après avoir sponsorisé des clubs de renom comme le Bayern Munich, le Paris Saint-Germain et Arsenal, le Rwanda vient de conclure un nouvel accord de partenariat avec l'Atlético de Madrid, club majeur du championnat espagnol de football.    

« Visit Rwanda » poursuit son expansion dans le monde du football européen. La marque de promotion touristique rwandaise devient l’un des sponsors officiels de l’Atlético de Madrid jusqu’au vendredi 30 juin 2028 dans le cadre d'un accord annoncé par le club de la Liga espagnole, mercredi 30 avril. Le partenariat, qui prend effet immédiatement, fait du Rwanda le premier sponsor africain des Colchoneros (Matelassiers).

L’inscription « Visit Rwanda » apparaîtra ainsi sur le devant des tenues d'entraînement et d'échauffement de l'équipe première masculine lors des cinq derniers matchs de la Liga cette saison, ainsi que lors de la Coupe du monde des clubs. Dès la saison prochaine, il apparaîtra également sur les tenues de l'équipe première féminine, ainsi qu'au dos des maillots officiels des deux formations. 

Par ailleurs, le pays reconnu pour la qualité exceptionnelle de son arabica devient également le fournisseur officiel de café du club.

Selon Jean-Guy Afrika (photo à droite), CEO du Rwanda Development Board (RDB), signataire de l’accord, « Ce partenariat historique avec l'Atlético de Madrid reflète l'ambition stratégique du Rwanda de se positionner comme un pôle mondial de premier plan pour l'investissement, le tourisme et le développement du sport. Les valeurs de résilience, de discipline et d'excellence du club s'alignent étroitement sur l'éthique nationale et le parcours de transformation du Rwanda ».

Ce partenariat rejoint d’autres initiatives similaires, comme celles avec le Paris Saint-Germain, Arsenal ou encore le Bayern Munich, clubs européens influents désormais associés à l’image du Rwanda. Il participe également à une vision plus large du Pays des mille collines, qui aspire à se positionner comme un hub pour les grandes compétitions sportives, avec des projets tels que l’organisation des Championnats du Monde sur Route UCI en cyclisme à Kigali en 2025 et l’ambition d’accueillir un Grand Prix de Formule 1.

Toutefois, il est probable que cet accord continue de susciter des critiques et des interrogations, en raison des allégations persistantes concernant le rôle du Rwanda dans le conflit en cours dans l'est de la République Démocratique du Congo (RDC), comme on a pu l’observer lors du renouvellement de l’accord de partenariat avec le PSG.

Servan Ahougnon