«Ne pas être cité, c’est ne pas exister» : l’IA va-t-elle balayer les sites internet et moteurs de recherche traditionnels ?

Les entreprises s’interrogent : doivent-elles dès maintenant adapter leur stratégie pour apparaître dans les réponses des IA conversationnelles ou conserver leur position sur Google, Bing ou Yahoo ? Illustration : Aymeline Chemin / Adobe Stock

Quelque chose a changé dans la façon dont nous accédons au savoir. Avant l’émergence d’outils puissants comme ChatGPT, Le Chat, Claude ou Gemini, une requête se faisait la plupart du temps sur un moteur de recherche. Nourri par une liste de mots, celui-ci parcourait l’immensité d’internet pour l’internaute, avant de lui proposer une liste plus ou moins longue de liens vers des sites sur lesquels trouver des informations adéquates. Avec l’IA, la démarche est bien différente : l’utilisateur pose une question à une machine qui, en coulisses, parcourt le web et renvoie une synthèse. Plus besoin de quitter l’outil, plus besoin de naviguer, le savoir vient désormais à nous, directement. Une véritable révolution, qui bouleverse peu à peu le Web et déstabilise des secteurs économiques entiers.