Ni l’Apple Watch ni les AirPods : et si le vrai succès de Tim Cook chez Apple était un studio de télévision

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En quinze ans, sous la direction de Tim Cook, les profits d’Apple ont quadruplé pour atteindre des niveaux stratosphériques. UPI/Newscom/SIPA

Comme l’a si bien dit Russ Hanneman dans la série HBO Silicon Valley : « Ce n’est pas une question de combien tu gagnes, c’est une question de combien tu vaux. Et qui a le plus de valeur ? Les entreprises qui perdent de l’argent. » Tim Cook, le PDG d’Apple qui cédera sa place à John Ternus dans quelques semaines, n’est vraisemblablement pas d’accord avec le philosophe Hanneman.

En quinze ans, sous sa direction, les profits d’Apple ont quadruplé pour atteindre des niveaux stratosphériques. Il a notamment créé une infrastructure industrielle et distributive capitalisant sur les appareils créés sous Steve Jobs. Mais la plus belle invention de Tim Cook – en tout cas la plus significative dans l’histoire d’Apple –, n’est ni un ordinateur ni un téléphone. Ce sont des studios de cinéma et de télévision. À l’heure de son bilan, une remarque revient souvent : le manque de « produits phares » (comprendre : un iPod ou un iPhone) qui pourra en définir son mandat, sa signature, son…