«On est les nouveaux médias»: les influenceurs au Festival de Cannes, une présence aussi incontournable que controversée

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De gauche à droite les influenceurs Grimkujow, Léna Situations, Vaea et Clovis, Enjoyphoenix et Michou au Festival de Cannes.

De gauche à droite les influenceurs Grimkujow, Léna Situations, Vaea et Clovis, Enjoyphoenix et Michou au Festival de Cannes. Captures d'écran Instagram et TikTok

DÉCRYPTAGE - Prisées des marques, les personnalités d’Internet ont gagné leur place sur le tapis rouge. Arrivées via le partenariat entre le Festival et TikTok, elles se sont totalement intégrées à l’écosystème cannois.

C’est une question qui revient chaque année. Mais que font les influenceurs au Festival de Cannes ? Alors que le très chic rendez-vous du cinéma international se termine ce samedi, les personnalités d’Internet du monde entier sont, une nouvelle fois, présentes en masse sur le tapis rouge. Micro dans une main, téléphone dans l’autre, ils interviewent les acteurs, emmènent leurs abonnés dans les coulisses et participent aux soirées glamours qui rythment la ville azuréenne pendant les deux semaines de compétition. Suivis par des centaines de milliers, voire des millions de fans sur TikTok, Instagram et YouTube, il est devenu impensable de se passer d’eux.

Le phénomène remonte à 2022, quand l’application vidéo TikTok a obtenu le titre de partenaire officiel de l’événement, aux côtés de Brut, France Télévisions, Kering ou L’Oréal. Dans sa volonté de rajeunir son public, « en adoubant TikTok, le Festival a fait entrer le loup dans la bergerie », constate Cyril Attias, fondateur et dirigeant…

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Le Figaro