Pour attirer «créateurs, journalistes et leaders d’opinion», Elon Musk va offrir 1 million de dollars à l’article le plus lu sur son réseau social X

Le réseau social d’Elon Musk donnera 1 million de dollars à l’article le plus lu de la plateforme X. Dado Ruvic / REUTERS

Un million de dollars pour un article. C’est la récompense que pourra obtenir l’auteur de «l’article le plus populaire» de la plateforme X, le réseau social d’Elon Musk. «Nous misons sur ce que les créateurs font de mieux: écrire», détaille le compte officiel de X dédié aux créateurs de contenus.

Pour déterminer la publication la plus populaire, c’est le nombre «d’impressions vérifiées» qui sera pris compte. Autrement dit, le nombre de fois où l’article apparaîtra dans le fil d’actualité des abonnés Premium de X - les utilisateurs en accès gratuit ne comptent pas. Le décompte sera arrêté au 28 janvier. «Créateurs, écrivains, journalistes, leaders d’opinion : si vous êtes spécialisés dans le format long, c’est le moment de miser sur X», poursuit le réseau social.

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Au moins 1000 mots

Le concours comporte quelques règles. L’article doit faire au moins 1000 mots et être un «contenu original», c’est-à-dire disponible uniquement sur X. Seuls les utilisateurs basés aux États-Unis sont éligibles, et ainsi que les abonnés Premium et Premium+ - la fonctionnalité «Article» leur est réservée. Enfin, les contenus «qui ne respectent pas les règles d’utilisation, haineux, frauduleux ou manipulatoires» ne seront pas pris en compte. Un avertissement qui peut surprendre, alors qu’il y a encore quelques jours, X était accusée de ne pas assez intervenir pour empêcher Grok, l’IA intégrée à son réseau social, de dénuder des internautes via des «deepfakes».

Bien que l’annonce évoque la rédaction d’article, laissant planer une certaine confusion avec des articles de presse, il s’agit en réalité de récompenser une publication postée sur X qui dépasse une certaine longueur. Les utilisateurs de X sont ainsi encouragés à se servir des outils de la plateforme pour publier leur propre contenu, au lieu de poster des liens renvoyant à des sites externes, comme des médias d’information. Une stratégie assumée depuis longtemps par Elon Musk pour retenir les utilisateurs le plus longtemps possible sur la plateforme.

«2026 est l’année des créateurs»

Cela fait longtemps que X incite ses utilisateurs à écrire de plus en plus long. Les tweets des débuts du réseau social, alors limités à 140 caractères, ont d’abord été étendus à 280 signes. Depuis le rachat de Twitter par Elon Musk, les abonnés peuvent s’étendre sur 4000 à 25.000 signes, selon la formule choisie. X compte trois niveaux d’abonnements : Basique (3,50 euros par mois), Premium (9,99 euros) et Premium + , dont le prix a fortement augmenté en avril 2025 à 44,33 euros. Seuls les deux derniers paliers permettent de rédiger des posts au format article.

La plateforme d’Elon Musk semble vouloir se placer comme concurrent de Youtube ou Tiktok, en donnant plus de place aux créateurs de contenus et en partageant avec eux les revenus générés par la plateforme. «2026 est l’année des créateurs sur X», affirme une publication officielle de @XCreators. Le réseau social les incite à «faire grandir» leur communauté et «monétiser [leurs] articles». Mr Beast, le Youtuber le plus populaire au monde, avait par exemple posté sa toute première vidéo exclusive sur X en janvier 2024.