«Retrouver la magie des rencontres en vrai» : pour redonner envie, les applications de rencontres se tournent vers le bon vieux monde réel

Dans un coin feutré d'un bar, un espace intimiste offre une vue imprenable sur la tour Eiffel. Les minutes s'égrainent, et peu à peu, des âmes timides se rassemblent et tentent une première approche. Chaque inconnu dispose de sept minutes pour découvrir la personne qui lui fait face, le prénom discrètement étiqueté sur le chemisier… Voilà un speed dating des plus classiques, si ce n’est qu'il est orchestré par l'un des géants historiques du marché des rencontres en ligne : l'application Meetic. 

Tous les célibataires présents ont déboursé quinze euros pour tenter leur chance de rencontrer l'amour. Si les applications de rencontres ont connu un véritable boom en fréquentation durant les Jeux olympiques, elles marquent le pas depuis plusieurs mois. Parfois jugées addictives ou mentalement épuisantes par leur public, la « dating fatigue » pèse directement sur la santé économique du secteur. De plus en plus réticents à payer pour des abonnements premium, les célibataires s’en détournent progressivement et choisissent désormais de laisser place aux heureux hasards de la vie. La valorisation boursière de Match Group, leader mondial de ce marché (Tinder, Meetic, Hinge, OK Cupid...), a chuté de 50 milliards de dollars en 2021... à 8 milliards en 2024. 

Cet article est réservé aux abonnés. Il vous reste 86% à découvrir.