«Soit vous vous adaptez, soit vous n’êtes pas visibles»: comment TikTok rebat les cartes de la publicité en ligne

SOURCE | 8 months ago

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TikTok s’est imposé comme une plateforme incontournable en France depuis 2020.

TikTok s’est imposé comme une plateforme incontournable en France depuis 2020. NINENII / stock.adobe.com

DÉCRYPTAGE - TikTok est privilégiée par les marques qui veulent se faire connaître en ligne. Pour gagner en visibilité, le réseau social impose ses codes : vidéos spontanées, humour et scénarios déjantés… Les enseignes sont obligées de revoir leurs stratégies.

L’enseigne de supermarchés Grand Frais mettant en scène Pascal le grand frère (Pascal Soetens) dans ses rayons, l’application de rencontre Tinder qui reprend des mèmes - ces images humoristiques populaires sur internet - ou encore la marque Quechua qui fait référence à la liaison entre le patron de la start-up Astronomer et sa directrice des ressources humaines révélée lors d’un concert de Coldplay en juillet… Toutes ces vidéos portées par de célèbres marques existent bel et bien. Pensés pour être particulièrement loufoques et calibrés pour TikTok, ces contenus sont aujourd’hui la nouvelle façon de faire de la publicité en ligne.

Depuis son explosion dans l’hexagone en 2020, TikTok fait aujourd’hui partie des réseaux sociaux les plus utilisés par les 15-24 ans en France. Véritable tremplin, son algorithme propice à la viralité est devenu une opportunité pour les annonceurs de se faire connaître d’un public qui se détourne de plus en plus des médias traditionnels.